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欢乐彩票下载-“金种子”酒中高端亟待打破
2019-08-07 22:40:54

  近来,安徽金种子酒业股份有限公司(600199.SH,以下简称“金种子酒”)发布的成绩预告显现,2019年上半年,公司估计亏本3000万元~3600万元,原因是白酒收入下降。

  而作为徽酒“四朵金花”之一的金种子酒与其他三朵金花的间隔也逐步扩展。徽酒龙头古井贡酒(000596.SZ)正在冲刺营收过百亿元的方针,口儿窖(603589.SH)近三年均匀净赢利增速超30%,迎驾贡酒(603198.SH)成绩一向稳中有升。

  多位业内人士对《我国经营报》记者表明,金种子酒干流产品价格处在百元以下,中高端白酒产品缺位成为金种子酒成绩下滑的重要原因。

  “金花”掉队消费晋级

  揭露材料显现,金种子酒前身为阜阳县酒厂,于1998年在上海交易所上市,旗下首要品牌包含“金种子”“醉三秋”“种子酒”等知名品牌,与古井贡酒口儿窖迎驾贡酒并称为徽酒“四朵金花”。

  尽管并排徽酒四朵金花,但金种子酒与其他三朵金花的间隔有摆开的趋势。近来,金种子酒发布的成绩预告显现,经财务部门开端测算,估计2019年上年度完成归属于上市公司股东净赢利-3000万元到-3600万元,上年同期为600.58relax万元。

  在上述成绩预告中,金种子酒将亏本归结于,在消费晋级的布景下,商场消费干流价格产品上移,导致公司百元以下价位产品商场比例萎缩,销量下降;主推金种子系列年份酒尚处于培养期,对公司成绩贡献度有限。

  在金种子酒京东旗舰店,记者看到,金种子酒首要产品包含金种子系列、柔软经典系列、种子酒系列等,其间,前者在价格在100元~300元/瓶,其他产品单价则在百元以下。

  “金种子酒给出的理由也是客观存在的,近年来,在消费晋级的布景下,顾客倾向于喝好,而不是喝多,白酒消费干流价格也上升到在百元以上,金种子酒产品晋级现在还不是很成功,这也意味着金种子酒本来的商场呈现萎缩。”蔡学飞表明,金种子酒地点的安徽商场竞赛剧烈,古井贡酒口儿窖纷繁推出中高端产品,还有宣酒等区域强势品牌,以及外来的如洋河、五粮液等品牌,在揉捏商场空间。

  与此同时,2018年,徽酒龙头古井贡酒完成营收86.86亿元,同比添加24.65%,间隔百亿元营收目

  标只要一步之遥。口儿窖深耕皖南商场,迎驾贡酒主打中高端产品,二者在2018年营收均同比添加超10%,营收别离为42.69亿元、34.89亿元,净赢利别离为15.33亿元、7.79亿元。

  蔡学飞表明,金种子呈现掉队最底子的原因是其高端化产品没有继续下去,即没有继续发力的中高端产品。其次,金种子酒品牌价值缺少立异,使得品牌形象一向处于百元以下的低端价格带

  “在徽酒进军全国的时分,金种子酒采纳的是跟进战略,即跟随着古井贡酒、迎驾贡酒向外扩张。比如前两者往江西做商场,古井找当地榜首队伍的经销商,金种子酒则找第二位的经销商。但整个商场发生变化今后,金种子酒欢乐彩票下载-“金种子”酒中高端亟待打破的战略没有及时跟进调整,省外商场扩张受阻,省内商场也被古井贡酒等徽酒企业揉捏。”蔡学飞说。

  依据金种子酒2018年年报显现,省内营收为10.58亿元,占公司总营收的比重为80.52%。可见,其时金种子酒商场首要会集在安徽省内。

  “许多白酒企业都抓住了白酒晋级的趋势,金种子酒尽管很早就推出价格定位中高端的产品,但出售力度没有太跟得上。”酒类营销专家杨承平对记者剖析指出,使得金种子酒在中心商场的比例受到了欢乐彩票下载-“金种子”酒中高端亟待打破本地企业以及洋河、五粮液等外来白酒品牌的腐蚀。

  记者注意到,近年来金种子酒的出售费用呈现下滑。数据显现,2016年~2018年,其出售费用别离为5亿元、4.03亿元和3.14亿元。随后,记者就相关问题致电金种子酒并发去采访函,到发稿仍未收到回复。

  产品晋级尚待立异打破

  金种子酒在2018年年报中称,公司金种子系列酒出售同比欢乐彩票下载-“金种子”酒中高端亟待打破添加,中心产品商场竞赛力进一步增强;推出金种子八年、柔软经典五、颍州佳酿晋级款等新品,产品结构稳步调整。

  在金种子酒京东旗舰店,记者看到,其金种子系列产品定位为中端,价格在100元~300元区间,如“金种子10”40418ml6瓶的价格为1548元,约合258元/瓶。销量方面,柔软经典系列产品销量排名靠前,产品单价多在50元~100元区间。

  记者了解到,金种子酒在2010年就现已推出了定位中高端的产品徽蕴金种子。高端产品的推出,在必定程度上带动了金种子酒业季的添加。据金种子酒年报显现,公司2010年经营收入较上年添加31.97%,首要原因是中高端白酒产品出售量添加相应引起出售额添加所造成的。随后在2011年~2012年,金种子酒的营收连续了高添加态势,直至2013年。

  依据金种子酒2013年年报显现,公司营收同比下滑9.32%,为20.81亿元;净赢利同比下滑71.94%,为2.1亿元。金种子酒在其时解说称,营收和净赢利下滑首要受宏观政策和商场环境的影响,以及出售费用的投入添加较大所造成的。

  “从时刻维度看,2013年开端,白酒职业进入深度调整期,高端白酒商场遇冷,直至2016年职业才逐步迎来复苏。”酒水职业研究者欧阳千里对记者剖析道,白酒职业迎来复苏之后,茅台、五粮液等一线品牌酒企纷繁进行途径下沉,金种子酒在这一轮消费晋级中,动作慢于同类企业。

  蔡学飞在承受记者采访时也说到相似观点。他表明,自2013年今后,品牌的重要度提高了,许多企业纷繁投入重金打造品牌形象,如古井贡酒,水井坊等企业纷繁做大品牌、高价值传达,并使用高端论坛、大型综艺节目等方法提高品牌形象。

  “能够看到,近几年,白酒消费总量没有太大提高,金种子酒想要有增量商场,就必须抢占本地酒企以及一线酒企的商场。此外,金种子酒所在的中低端商场赢利低,成绩添加依托走量,但随着消费晋级的推进,百元以下的白酒消费商场在萎缩,企业在其占有的商场也面对压欢乐彩票下载-“金种子”酒中高端亟待打破力。”蔡学飞补充到。

  依据金种子酒相关年报显现,2016年~2018年,公司高级白酒的营收别离为8.15亿元、7.04亿元、6.35亿元,占营收比重逐年下滑,一般白酒同期营收亦处于萎缩状况。

  与之相对应的口儿窖、迎驾贡酒等企业的中高端产品营收不断添加。以口儿窖为例,2016年~2018年,其生产中高级白酒营收别离为25.51亿元、33.37亿元和40.6亿元,同比别离添加11.95%、3欢乐彩票下载-“金种子”酒中高端亟待打破0.79%和21.67%。

  欧阳千里表明,其时白酒职业新一轮的竞赛,来源于名酒企的下沉,对金种子酒的途径、品牌有所冲击。金种子酒要想在这一轮竞赛中占稳脚跟,就需要不断在营销方法和品牌建造等方面上进行继续立异。

(责任编辑:DF515)